ブランドデザイン

コンセプトから現実へ–ロゴ開発のガイド

現代のブランドのシンボルをデザインする

オンラインとオフラインで市場の認知を競う企業や製品が増えるにつれ、適切に設計されたロゴは、消費者の注意を引き付け、ブランドのコアバリューを一目で表すビジネス上の利点です。優れたロゴは、一般的なアイコン以上のものです。これは、企業が表すもの、つまりブランドのビジュアルアンバサダーを具現化したものです。

モダンなブランドのロゴタイプ。

会社の精神に沿ったロゴを見るのはいつも新鮮ですが、適切な解決策にたどり着くには、十分な時間、スキル、経験が必要です。思いやりのあるデザインプロセスは、効果的で創造的なロゴを開発するための鍵ですが、このプロセスはどのように見えますか？それはどのように展開しますか？

この記事では、現代のブランドやますます洗練された消費者向けのロゴを作成することを目的とした、シンプルでわかりやすく、非常に効果的なロゴデザインプロセスを解き明かします。それはいくつかの有用なロゴデザインのヒントを提示し、そのフレームワークを提供しますロゴデザイナー調査の初期段階からプロジェクトファイルの最終配信までクライアントをガイドするために使用できます。

PaulRandとIBMロゴデザインプロセス。

知識豊富なデザイナーは常に仕事に付加価値をもたらす方法を模索しているため、クライアントのブランドに競争力を与えるいくつかの実用的なオプションを検討します。

成功したロゴの特徴

実証済みの真のロゴデザインプロセスに従うことは重要ですが、最初にロゴを成功させる理由を明確に理解する必要があります。ロゴデザインプロジェクトの開始時に存在する空白のキャンバスは、クリエイティブの超過のライセンスではありません。ロゴが優れたブランドアンバサダーになるためには、いくつかの信頼できる原則に準拠する必要があります。

の5つの原則に従う スマート。 システムは、企業や製品が混雑した市場で際立って、永続的な聴衆のつながりを形成することを可能にします。

シンプル： 理解と識別を容易にします。
思い出深い： 優れたロゴは、記憶に残るほど独特である必要があります。
エイジレス： 最高のロゴは時代を超え、変化するトレンドに耐えます。
信頼性のある： 柔軟性とスケーラビリティは、さまざまなプラットフォーム、メディア、サイズでロゴを使用するための鍵です。
思慮深い： ブランドの品質と有用性を効果的に象徴するために、ロゴの細部をすべて考慮し、磨く必要があります。

さまざまなデバイスでのさまざまなスケールのロゴタイプ。

現代のブランドの場合、ロゴは多くのユースケースを念頭に置いて設計する必要があります。たとえば、航空会社のロゴは、飛行機の尾部で非常に大規模に見栄えを保ちながら、モバイルアプリの小さなアイコンとして機能する必要があります。

ロゴデザインプロセスの開梱

ロゴのデザインプロセスを示すために、という架空のニュースアプリを使用してみましょう。 ニュースボルト - トレンドニュースを光速で配信 。ロゴデザインプロセスを段階的に実行し、その過程で重要な洞察を提供します。

デザインブリーフを理解するための鍵

ロゴデザインプロセスの最初のフェーズでは、デザインブリーフを確認して理解します。これは比較的簡単な作業ですが、非常に重要です。それを家の土台と考えてください。ブリーフをぼろぼろに理解すると、プロジェクト全体で多くの問題が発生します。

デザインブリーフとは何ですか？つまり、ロゴが何を表すかを定義するのに役立つドキュメントです。基本的な概要は以下をカバーします：

目標： プロジェクトには、成功と見なされるために満たす必要のある特定の目標がありますか？
成果物： プロジェクトの完了時に期待される成果物は何ですか？
タイムライン： プロジェクトは一定期間内に完了すると期待されていますか？
プロジェクトの利害関係者： プロジェクトの意思決定に関与しているのは誰ですか？
ターゲットオーディエンス： ロゴは人口のどの部分に共鳴する必要がありますか？
製品または会社概要： 製品または会社はどのような目的を果たしますか？彼らは人々にどのような価値をもたらしますか？
ブランドポジショニングステートメント： 消費者へのブランドの約束の核心は何ですか、そしてそれは競合他社との関係でそれ自体をどのように見ていますか？
予算と支払い： プロジェクトの予算はありますか？また、支払いはどのように処理されますか？

ビジュアルリサーチとアートディレクション

視覚的研究–インスピレーションの発見

視覚的研究はデザイナー彼らの目を開いて世界を見るために。アートやデザインに関連する本、ポートフォリオサイト、雑誌を閲覧する必要があります。また、美術館、ギャラリー、小売店、または刺激的なランドマークへの旅行も含まれます。

視覚的な研究とロゴデザインのインスピレーションのためにDribbbleを使用する。

主なポイントは、美しさ、創意工夫、職人技の高品質な例で自分自身を氾濫させることによって想像力を復活させることです。

検索を開始するのに役立つオンラインリソースの簡単なリストは次のとおりです。

LogoLounge は、世界中のデザイナーのロゴを閲覧するためのロゴ中心のショーケースサイトです。
ドリブル は非常に影響力のあるデザインプラットフォームであり、デザイナーは最新かつ最高の作品を忠実にアップロードします。
氷のような は、ウェブ全体で最も人気のあるデザイン作品を集めたウェブサイトです。

アートディレクション–クリエイティブな意図の明確な道を開く

視覚的な調査が完了したら、デザイナーは少なくとも1ラウンドのアートディレクションを通じてクライアントを導く必要があります。これは、テーマ、感情、視覚的アイデアのモザイクであるムードボードを使用して、視覚的研究を芸術的意図の簡潔な計画に抽出するときです。

Sketchで作成されたシンプルなムードボード。

最高のムードボードは明確な傾向を示し、特定の視聴者にアピールします。スクリーンデザインソフトウェアスケッチクライアントに提示するために画像をムードボードにすばやく整理するための優れた方法です。

アイデアとスケッチ

アイデア–アイデアはどこから来るのですか？

最終的には、アイデアが頭の中からページに移動するにつれて、研究は創造的な成果に変わる必要があります。アイデアと呼ばれるロゴデザインプロセスのこの部分を開始するための優れた方法は、ブレーンストーミングセッションです。これは、関連する概念を把握し、最も実行可能なオプションを絞り込む時間です。

ロゴデザインプロセスを開始するための紙の簡単なアイデア。

時には、これは説明的な単語のリストを書いたり、5分以内に25のアイデアをスケッチしようとしたりするのと同じくらい簡単かもしれません。可能性はたくさんありますが、1つの特に効果的なブレインストーミング演習は翻訳、FastCompanyの記事で概説されています 創造的思考を促進するための10の演習 ：

アイデアは、変革のプロセスによって大きく刺激されます。物事をある形式または媒体から別の形式または媒体に変換することで、まったく新しい刺激的な方向に思考を導くことができます。あるアイデアが別のアイデアにつながります。そして、あなたはアイデアの道を歩み始めます。

ロシアの芸術家ワシリーカンディンスキーは、クラシック音楽を抽象絵画に翻訳し、音楽が引き起こしたさまざまな感情を表すためにさまざまな色を選択しました。

練習するには、次の単語をタイポグラフィに翻訳します—怠惰、幸せ、騒々しい、柔らかい。

スケッチ–すべてのロゴデザイナーにとって価値のある実践

最も基本的なスケッチでさえ、ロゴデザインプロセスの資産です。クリエイティブブロックの主な原因は、プロジェクトの初期段階での自己編集の過剰です。高速で大まかなスケッチは、「完成した」品質に関係なく、アイデアをすばやく探索するための優れた方法です。

ロゴ開発の一環としてのスケッチの繰り返し。

これらの初期のラフスケッチの追加の利点は、それらがしばしば生来の比例とバランスの感覚を持っていることです。これにより、次の場合に参照レイヤーとして非常に役立ちます。デザイナーロゴのデジタルトレースを開始する準備ができました。

アイデアとコンセプトのスケッチを行った後、ロゴを洗練するための信頼できる青写真を用意します。アドビイラストレーター。 Illustratorは、ベクトル形式のグラフィックス、品質の低下やピクセル化なしに無限にスケーラブルなアートファイルを作成するために使用される高性能デザインソフトウェアです。

ロゴデザインのためのデジタル洗練のプロセス。

Illustratorの最終的なロゴタイプ–モノクロバージョン。

次のリストには、Illustratorの最も便利なロゴデザインツールのいくつかを説明するチュートリアルを選択するためのリンクが含まれています。

基本形状： 円、長方形、三角形、正方形のジオメトリを使用して、より複雑な形状やデザインを作成する方法を学びます。
位置合わせツール： オブジェクトを正確に効率的に位置合わせする方法を理解することで、時間を節約し、頭痛の種を防ぎます。
パスファインダー： 交差する形状を使用して、新しい形状や記号をすばやく作成します。
シェイプビルダー： パスファインダーには限界があります。幸いなことに、ShapeBuilderはたるみを取り戻す準備ができています。
ペンツール： 学ぶのは難しいツールかもしれませんが、大胆に。ペンには力があります！
ボーナス： チュートリアルではありませんが、鋭いグラフィックスプラグインは、ベクターグラフィックスの世界で高く評価されている効率化ツールです。無料の「SubScribe」プラグインセットは非常に便利です。

ロゴデザインの色

ロゴデザインでの色の使用は、色彩理論から人間の心理学に至るまで、さまざまな分野をカバーする広大で非常に重要なトピックです。そのことを念頭に置いて、高コントラストを提供するシンプルでありながら調和のとれた配色をクライアントに提示するのが最善です。

最終的なロゴタイプ–カラーバージョン。

Adobe ColorCCカラーパレット。

デザイナーの色の知識を支援するためのオンラインリソースがいくつかあります。

Ctrl + Paint ： コンセプトアーティストのMattKohrが、デジタルペインティングの観点から色の選択とミキシングを説明する、すばやく簡単な一連のビデオチュートリアルを紹介します。これらは、色の組み合わせの選択の「理由」と「方法」をよりよく理解したいデザイナーに最適です。
COLOURlovers ： 世界中のアーティストやデザイナーが配色を作成して共有するクリエイティブコミュニティ。
Adobe Color CC ： Color CCを使用すると、ユーザーは洗練されたカラーホイールを使用して配色を作成したり、Adobeコミュニティから何千もの色の組み合わせを閲覧したりできます。
Pinterest ： Pinterestには既製の配色が満載で、1年の間に進化する色の傾向を観察するのに最適な場所です。

配色を作成するときは、ロゴが現実の世界で生活し、機能するために、最終的には空白が永遠に続くIllustratorとSketchの居心地の良い範囲を離れる必要があることを覚えておくことが重要です。

暗いロゴと明るいロゴのオプションは、ロゴの開発中に検討する必要があります。

これには、ロゴが明るい背景と暗い背景、および白黒で機能する必要があります。これらの設定でロゴをプレビューするときは、微調整を行う準備をしてください。黒と白の反転は、微妙なデザインの欠陥や、さらに悪いことに、意図しない象徴性を露呈する傾向があります。

*プロタイプ：単純な「反転」フィルターを適用することにより、ロゴデザインプロセスの構想およびスケッチ段階で白黒の反転の欠陥をキャッチします。

ファイルの整理と配信

ロゴが完成し、クライアントによって承認されたら、最終的なデザインファイルを渡します。フォルダとファイルは、適切に整理され、明確にラベル付けされており、Googleドライブ、Dropbox、またはその他の信頼できるファイル共有サービスを介して簡単にアクセスできる必要があります。

ロゴデザインに不慣れなデザイナーのために、クライアントが必要とする可能性のあるさまざまなファイル形式の簡単な内訳を次に示します。

印刷ファイル： ベクター形式のファイルは、ロゴを大規模で低解像度でも鮮明でクリアな状態に保つことができるため、印刷に適しています。形式には、EPS、SVG、AI、およびPDFが含まれます。
Webファイル： Webには、ピクセルベースのファイル（JPEG、PNG、GIF）またはベクターベースのファイル（SVG –スケーラブルベクターグラフィックス）のいずれかが必要です。
JPEGファイル ロゴデザインが複数のカラートランジションとグラデーションを使用している場合は、元のデザインの写真のレンダリングがより豊かに保たれるため、最適です。
PNG画像 ロゴデザインがほとんどフラットな色と形を使用し、影やグラデーションのアクションがほとんどまたはまったくない場合に最適です。

クライアントに価値とビジョンを提供する方法

基本的なスタイルガイドを提供する

ベテランのデザイナーは、クライアントに付加価値を提供する方法を常に探しています。素敵なロゴを作成することは素晴らしいですが、デザイナーまた、ロゴを効果的に使用するための簡単な戦略をクライアントに提供する方法も検討する必要があります。これを行う1つの方法は、プロジェクトの開始時にクライアントに基本的なスタイルガイドが必要かどうかを尋ねることです。

中のロゴガイドライン。

明確にするために、基本的なスタイルガイドは大規模なコーポレートブランディングドキュメントと同じものではありません。むしろ、ロゴの色、スケール、パディング、向きなどに関する実用的な推奨事項と禁止事項の1〜2ページの概要です。これは、デザイン公開プラットフォームMediumの優れた例です。ミディアムブランディングガイドライン。

微妙なアニメーションの使用を検討する

ロゴに価値を付加するもう1つの方法は、アニメーションです。適切なコンテキストでの微妙なアニメーションは、ロゴに生命と意味を吹き込み、ブランドのストーリーテリング能力を促進することができます。アメイズグローバルブランドコンサルタントである、は、ユーザーの行動にリアルタイムで反応するAI主導のロゴである「生きているブランド」で微妙なアニメーションの力を示しています。

アニメーションは慎重かつ慎重に使用する必要があることに注意することが重要です。特に静的なユースケースでは、デザインが不十分なロゴを非表示にすることはできません。

さまざまな業種向けのFubizロゴアニメーション。

創意工夫と独創性への呼びかけ

LogoLoungeの第15回年次ロゴトレンドレポートは、2017年のロゴデザインが過去数年ほど革新を示していないように見えることを示しています。「今年のトレンドは、昨年気づいたことの継続と進化ほどの啓示ではありませんでした。」これは、ほとんどの新規参入者が、目立つことをあえてするのではなく、業界のリーダーに従い、既存のものを模倣する傾向があることを明確に示しています。

なのでデザイナー、私たちはクライアントが最も激しい競争相手の騒音を乗り越えるのを助けるために雇われています。ロゴデザインプロセスの革新を推進するのは私たちの責任です。これを行うには、実験と私たち自身の仮定の執拗な挑戦が必要ですが、リスクは、クライアントが気晴らしの海で輝いているのを見る価値があります。

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